中共中央关于制定“十三五”规划的建议提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。2015年，在中国经济寻求转型新动力之时，文化产业不仅保持了较快的增长速度，提质升级亦表现不俗。日前，“2015中国文化产业年度人物”揭晓，10位文化产业界杰出人士获此殊荣。由此入手梳理年中国文化产业发展脉络，可以发现，“双效统一、IP、资本、互联网+、文化+”这五大关键词，代表着文化产业的理念创新、产品创新、模式创新，并贯穿于文化产业创新发展的全过程。

　　关键词一：双效统一

　　案例：2015年年底，任仲伦带领的上影集团通过审核，有望成为第一批上市的国有电影公司。“弘扬价值观、提升竞争力”是上影集团始终不渝的追求。2015年，上影集团营收和净利润同比增加20%以上，并获得32项国内外主要奖项，其中《山河故人》为戛纳电影节正式参赛影片。

　　徐俊率领中华书局，适应、引领读者的消费需求，充分挖掘优秀传统文化的当代价值。2015年，中华书局图书销售同比增长近30%，点校本《二十四史》等古籍新版广受好评，《中华经典古籍库》还开通了网络版。

　　点评：2015年9月14日，中办、国办印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，首次以中央文件的形式对国有文化企业的改革发展提出全面要求。“双效统一”的理念创新，要求文化企业坚定发展方向，努力为人民群众提供高质量的文化精品。正如北京电视台京视卫星传媒集团董事长徐滔所说，要“追求有价值观的收视率”。

　　关键词二：IP（知识产权）

　　案例：2015年，共有20多部IP电影先后上映，斩获近80亿元票房；《奔跑吧兄弟》从一档电视综艺节目拓展为电影、游戏和外景拍摄地的旅游宣传；《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》等收视率较高的电视剧也是IP改编作品。总投入超过2亿元的《芈月传》成为2015年的压轴大剧，其成功源于乐视网贾跃亭推出的“平台+内容+终端+应用”的新生态模式，既直接提升了该剧的曝光度和关注度，更是让《芈月传》的IP价值放大，拉动了乐视网4亿元的相关销售收入。

　　点评：IP是2015年文化产业界出现频率最高的热词之一。“内容为王”，一个优质的IP可以将单一的内容产品衍生，打造出图书、影视、游戏、综艺、主题公园等多领域、跨平台、全产业链的产品，实现价值最大化。正是基于对IP的全新认识，2015年，文化产业的发展回归本源，更多人开始重视创意和版权的价值，也让更多人潜下心来专注于内容生产。