优质内容在新媒体环境下有了更多组合的可能。

　　在刚刚过去的这一年里,短视频、直播等领域风生水起,二次元、知识付费等大战风起云涌,新的内容形式吸引了越来越多用户的目光。近日,在由刺猬公社举办的2017Multiverse新内容探索者大会上,关于新媒体领域的内容探索引起了大家的思考。

　　内容依旧是新媒体核心

　　信息过剩的时代,优质内容变得格外珍贵。数字技术的外衣再华丽,依然离不开内容为王这个根本。

　　曾经在杂志社工作过的洋葱视频联合创始人聂阳德,现在做出了风靡全网的微博美食视频自媒体“办公室小野”,这个自媒体用脑洞和创意,撬开了短视频红海的一角,在很短的时间便突破了100万的用户。

　　聂阳德说:“我们刚开始认为做短视频最重要的是制作,坚持要找做影视工艺的人来主导工作。后来我醒悟了,一篇文章能有好的传播性和渗透性,还是源于文章本身,而不是源于它的载体。因此,我们还得去做内容,如果内容没做好,这个东西实际上就没有意义。”

　　同样在传统媒体历练过的,还有这次活动的主办方刺猬公社的创始人叶铁桥,他此前长期供职于《中国青年报》,是一名资深的记者,当记者时对内容的敏锐把控,如今也被他带入到了刺猬公社的运营中。叶铁桥说:“我出来创业之后,坚定地把刺猬公社定位为一家内容产业媒体,我们把内容产业分为资讯社交、音视频、影视文娱、二次元、网络文学、游戏,以及虚拟现实、增强现实和人工智能等,我们希望通过自己的努力,让内容产业的信息流动起来。网络占据人们的时间只可能越来越长,不可能缩短,巨大的国民内容消费总时长,成为内容产业蓬勃发展的需求基础。”

　　内容的力量有多大?从一条视频的探索中也可以看出来。2014年,一条合伙人张晴和一条创始人徐沪生还在《外滩画报》供职,当他们决定出来创业时,创始团队的平均年龄超过了40岁,其中有4位团队成员有20年传统媒体工作经验,而且分别曾是《外滩画报》《周末画报》《城市画报》的总编、副总编或者总监级别的人物。传统媒体的丰富经验无疑是这个团队先天的优势——擅长做内容。现在,他们把生活美学领域大量的人都采访了一遍,拍摄了将近2000条原创短视频,拥有3500万用户,日均阅读量2000万。

　　这亮眼的数据背后,是团队对内容所付出的难以想象的努力。张晴说:“我们是做日报的节奏加上做月刊的标准。做过传统媒体的人都知道,这两个标准同时实现,3年来天天如此,那种压力和焦虑可想而知。”

　　对于内容转向电商的过程中,如何留住用户?张晴的答案还是与内容有关:“倒逼内容,内容要做得更好。如今,我们在内容方面有更大的投入,跑到世界上的任何一个角落去拍东西,想把各种用户没见过的内容给到用户,这样才能留住用户。”在这样的努力下,一条这个平台跟1400多个国内外品牌合作,去年11月的广告和电商营收超过1亿元。

　　有人在努力创造内容,有人在努力保证内容的真实性。梨视频从创办以来,生产了20多万条短视频,目前有将近300万名公众拍客,其中有3万名核心拍客,遍布全球七大洲,覆盖520个国际主要城市和国内几乎所有区县。为了保证拍客发布内容的真实性,梨视频总编辑李鑫说,梨视频还沿用了传统媒体的三审制,“从拍客的派题、报题到求证核实、中央编辑、审核发布、稿费支付奖励,都是全程监控,确保每条视频都是真实的”。