在全球大部分产业、行业都进入品牌竞争时代的今天，中国文化欲更好地走向世界，需要形成自身强大的国家文化品牌。近年来，我国在建设社会主义文化强国、提升中国国际话语权和传播力等方面取得了新的重大进展，国家文化品牌的打造也不断屡创佳绩。

　　以影视剧出口为例，中国影视剧出口量显增，一批影视剧如《楚汉传奇》《琅琊榜》等成功打进海外市场。中国国家文化品牌由众多拳头产品烘托、承载，为深入了解国家文化品牌的重要意义、具体内涵以及打造途径，本报记者对相关专家学者进行了采访。

　　树立品牌理念

　　在世界文化竞争加剧的潮流中，文化只有走品牌化传播的道路，才能行之久远。北京外国语大学党委书记韩震说：“文化品牌是一个国家文化特征的标记。文化品牌的标识度与影响力，直接关系到国家文化的存在感。没有品牌载体的文化，是散乱无章的文化。这还不仅仅是国家文化影响力大小的问题，而往往是有无影响力的问题。”

　　山东大学历史文化学院教授张友臣表示，世界对中国文化的印象与判断，最终不是取决于某个产品或某项技术的领先，而是通过文化品牌这一象征符号及其话语系统所体现的整体价值观来理解。着力打造并尽快形成中国文化品牌，有助于从整体上迅速提升中国国家形象，极大地增强中国文化亲和力和影响力，提升国家软实力。

　　文化品牌具有巨大的潜在经济价值。山东社会科学院文化研究所所长涂可国表示，文化品牌作为凝结文化内涵、浓缩文化生产力的符号，代表了文化产品和文化服务的质量、技术和品位。成功的文化品牌，能让受众对文化产品和文化服务产生认同感，提升文化产品和文化服务的附加值。随着科技与人文融合趋势的加强，文化品牌日益呈现出高技术、可复制、可持续利用、再生产能力强等特征，已成为文化产业和相关产业发展的重要动力。

　　表达引人入胜

　　没有文化支撑的品牌，往往只是缺乏思想内涵的外在的形式。韩震说，中国的国家文化品牌首先要有民族特色，如汉字、长城、儒学等，让人一接触就知道与中国文化存在内在联系；国家文化品牌还要有先进、恒久的文化理念为指引，这种理念与时代步伐息息相关，不断为时代发展带来新的启迪，不仅能够用于解释历史发展，而且可以用于引领时代风气。

　　国家文化品牌要有引人入胜的表达方式。张友臣表示，深厚的文化积淀、丰富的文化资源和悠久的历史，是打造文化品牌、建设文化强国的有利条件，但还需要有好的表达方式才能产生较理想的传播效果。这其中除了硬实力的差距外，表达方式的创新性与普适性也是一个重要因素。中国文化品牌的培育要体现中华文化开放包容的特质，创造新话语、采用新姿态，努力实现中国文化品牌的现代表达和国际表达。