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寒江:新媒体时代,什么是粉丝与偶像的理想关系 ———从少年偶像团体TFboys各自成立个人工作室说起
2017年09月21日 09:35 来源:文汇报 作者:寒江 字号

内容摘要:在后娱乐工业时代,粉丝已不仅仅是明星模式的消费者,更是明星生产机制的制作者、促成者。

关键词:新媒体时代;粉丝文化

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  在商业利益的裹挟下,在一切以数据为先导的商业模式下,粉丝占据了越来越多的主动权,以致明星和经纪团队也不得不把满足粉丝的意愿视为工作的重点,以期实现“短期套利”

  不出所料,几天前,当人气颇旺的少年偶像团体TFboys三名成员各自成立个人工作室,三人的粉丝们都表示“喜大普奔”。这些年来,TFboys各自粉丝团之间的剑拔弩张,实在堪称“现象级”,甚至衍生出了知乎网站上的经典话题:“为什么其他明星的粉丝喜欢和别家撕,TFboys的粉丝喜欢自己撕?”

  但说到“粉丝”和“撕”又有些困惑。从何时起,带有攻击意味的“撕”竟成了粉丝的重要职能? 粉丝们坚定地站在偶像一方,不遗余力地捍卫着偶像,怒撕偶像的竞争者、挑战者,怒撕偶像戏里的搭档,怒撕偶像戏外的绯闻对象,怒撕偶像的经纪人、工作团队,甚至还有直接撕偶像的,用“一言不合就开撕”来形容某些粉丝团体的行为似乎也并不为过。这“撕”文化究竟是何方神圣?

  追溯起来,“撕”还得从粉丝的“应援文化”谈起。“应援”本为声援、助威之意,原是指体育比赛中整齐划一助威行为。相信看过日韩体育赛事的观众对此都不陌生。而当应援活动与日韩娱乐业一经结合,便爆发出了遮天蔽日的惊人力量。比如在演唱会现场,粉丝成为了偶像演出的一部分,尽情展示着自己的体验感和参与感,相同的手势、一致的跟唱、用颇有技巧的叫喊营造气氛,将偶像的演唱会变成了粉丝的主场,台上的偶像也多予以回应配合,共同打造出山呼海啸、波澜壮阔的现场效果。而在场外,粉丝的花式应援同样让人目不暇接,以支持偶像的名义送食物、送礼物、做慈善,主动策划各种宣传推广活动,粉丝以应援的方式跻身到了偶像的商业运营中,数量庞大、高度组织化的粉丝群体购买专属的应援物品、购买周边商品、接机送机、追看演唱会、为偶像拉票,甚至将偶像的名字推上了纽约时代广场的广告栏,其巨大的组织能力和消费能力直接反应了偶像的商业价值,也成为了明星人气指数的风向标。

  可以说,在后娱乐工业时代,粉丝已不仅仅是明星模式的消费者,更是明星生产机制的制作者、促成者。这在选秀明星、流量明星的身上体现得尤为明显———与以往“超女”“快男”时期单纯追随偶像足迹的粉丝不同,应援文化下的粉丝团体本身就在建构着偶像的商业价值,使其从名不见经传的偶像,经由双向互动,最终晋级为超级巨星,这种追星带来的成就感远非买张CD、看场演唱会所能及。因此这种追星模式也被称为“明星养成游戏”。作为脱胎于日本女子偶像团体 AKB48的中国本土化偶像组合,SNH48同样采取了“可面对面偶像”的运营理念,让粉丝全程参与到偶像的成长过程中,进行公演,也通过举办握手会、年度成员总选举等营销手法提高作品销量。

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