《西游记》作为四大名著中最受青少年读者欢迎的读物，近年除了文字版作为中国家庭的刚需阅读产品在市面上流行外，还有大量增加了绘画、动漫和科技元素的相关产品问世，这部分读物受众集中于学龄前儿童，有的还配套视频VR设备进行销售。此次，我们有针对性地将市面上绘本版（不包括连环画版本和动画版）、立体书、AR\VR版等新型读物进行梳理，对各家攻占市场的切入点以及实际效果进行剖析。

　　版本1 3D立体版

　　目前市场上动销较好的3D“西游记”主要有乐乐趣的《大闹天宫》（未来出版社）、安徽少年儿童出版社的《西游记》和尚童的3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》（北京联合出版公司出版）。虽然使用同一个IP形象，但开发重点各不相同。从单纯故事讲述看，安少社和乐乐趣更强调西游记作品的完整讲述，从定价上来看，两者定价也要高于尚童版本。

　　2014年初，乐乐趣团队选择了1964年上海美术电影制片厂同名经典动画电影《大闹天宫》里的人物群像作为原创之路的“首发阵容”。 立体书的设计过程，要考虑到很多因素：结构、角度、纸张、尺寸、位置……每一个细小处的改动，都可能“牵一发而动全身”。其中运用到力学、数学等原理，是一项”差之毫厘谬以千里”的细活。立体结构的纵深型是整个立体书的灵魂，据乐乐趣相关人员介绍，在经过了第一次痛苦的推翻重做后，团队重新确定了六个跨页的场景。例如，该书第二个跨页“猴王龙宫得‘金箍棒’”，以纵深结构表现金箍棒的高大；第四个跨页以交错的点状结构表现蟠桃园里茂密的桃林，立体感也更强烈；全书的高潮“猴王大战天兵天将”则采用了拱形结构，用层层交叠密布的乌云配合拱形结构形成压迫气势。尽管乐乐趣有10年立体书的操作经验，但团队还是决定引进外部力量参与插画设计，以达到最好的效果。最终，《安的种子》作者黄丽老师带队的太阳娃插画团队成为《大闹天宫》的插画设计。双方磨合3年才最终推出成品。

　　尚童出品的3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》策划于2014年，2016年上市。该书的文字、绘图、纸艺均是个人创作，纸艺师是来自广州的陈庆，文字是由“花婆婆”方素珍完成。这套书与竞品最大的不同是，绘画和插盒包装都采用了传统与现代风格结合的设计形式，插盒设计采用了中国红、美猴王的戏剧脸谱、祥云、印章等中国元素；封面则从绘画和字体设计上体现了现代感。为了推广该书，尚童除了在全国30多个城市启动线下故事会，还联合卡酷卫视拍摄了《大闹天宫》宣传片，并跟随《亚明哥哥讲故事》的脚步，走进10个城市，对《大闹天宫》进行落地宣传，该书至今已有1万册的销量。

　　据安少社相关负责人介绍，该社出版的《3D西游记（中国古典名著立体珍藏版）》创作耗时3年，纯手工制作，有500多个零件、800多道工序。为了激发读者的阅读兴趣，除了像传统的儿童图书那样采用人物和文字结合的方式展现故事情节，该书还通过悬浮设计、书中书以及采用透明质感材质和优质油墨将故事还原成3D立体场景，在漆黑的环境下也能看得到盘丝折页以及用七彩镭射烫金制成的如来金身。

　　操作难点:据记者了解，3D立体书最大难度在于原创纸工艺设计和印刷。立体书是一个相对较小的图书购买品类，国内的家长还不是很了解立体书阅读。此外，立体书的价格通常会高于精装绘本，在这一点上也会增加开发风险。经典IP重新塑造、重新调整也是考验立体书策划人和制作者的地方。