我们的文化产品，比想象中走得远（走出去，怎么走）

制图：张芳曼

　　联合国教科文组织统计研究所发布的报告《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004年—2013年文化产品与服务的国际流动》，打破了许多人的固有认知：早在2010年，中国就已是世界文化产品出口第一大国。惊喜过后，循着数据，我国文化产品出口的强项与短板一览无余：占比较高的是珠宝、塑料装饰品等，而书籍、设计和创意产业等领域的文化产品出口仍需加强。结构如何优化？短板如何补长？本版推出“走出去，怎么走”系列报道，聚焦中国文化产品进出口现状，尝试寻找理想的发展路径。

　　——编 者

　　视觉艺术和工艺品表现最为亮眼

　　日前，联合国教科文组织统计研究所发布报告《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004年—2013年文化产品与服务的国际流动》，分析了全球161个国家在2004年到2013年的文化产品流动情况。根据报告，中国位居世界文化产品出口国首位。

　　这个数据可能让很多人感到意外。

　　“中国在2010年就是世界最大的文化产品出口国了。”统计研究所文化统计专家莉迪亚·德洛莫说。这样的势头被延续下来，2013年，中国继续位居文化产品出口榜首。其中，超过六成的文化产品出口到亚洲地区，占出口总量的63%。

　　根据报告，文化产品及服务被细分为六大类，分别是文化和自然遗产、表演和庆贺、视觉艺术和工艺品、书籍和新闻产品、视听和互动媒体产品、设计和创意产业产品。而中国出口的文化产品主要集中在“视觉艺术和工艺品”。“占中国文化产品出口第一位的是金制珠宝和配件，为46%，其次是雕塑和塑料装饰物，占10%。”莉迪亚·德洛莫介绍。

　　2013年，中国的文化产品在六大领域中的表现有诸多可圈可点之处。

　　在文化和自然遗产产品领域，中国的出口额占该领域出口总额的0.7%，排在第十位。因其性质，文化和自然遗产产品的出口占文化贸易总量的份额很小。值得注意的是，2013年，中国以7110万美元的进口额位居世界文化和自然遗产产品进口第七。

　　在表演和庆贺产品领域，中国从2004年到2013年间的出口增长了114%，其中，中国生产的大量CD都是为了出口。

　　2004年至2013年间，视觉艺术和工艺品是世界文化贸易的最主要产品。2013年，中国取代美国，成为视觉艺术和工艺品最大的出口国，出口额为494亿美元，占世界总额的33%。这也是唯一一个如中国、印度、泰国等发展中国家占据出口榜前列的文化产品领域。

　　2013年，中国在书籍和新闻产品领域的表现也不错，出口额在美国、英国和德国之后。

　　而在被几个国家垄断了的视听和互动媒体产品领域，中国自2004年以来出口主导地位明显，占领域总额一半。这主要缘于中国出口的大量电子游戏。美国、日本、德国、英国等排在中国之后。

　　在主要涉及服务，而不是产品的设计和创意产品领域，中国在2013年名列出口第六，在进口方面则位居第三。

　　数据源自海关统计及联合国数据库

　　“报告使用了《联合国教科文组织文化统计框架》的分类方法，用统计报告的方式定义文化领域。”莉迪亚·德洛莫说，“教科文组织在2009年发布的统计报告已为国际所接受，并为定义文化统计提供了一个概念范式。”

　　2009年，联合国教科文组织发表《文化统计框架》，将文化产品定义为“传递思想、符号和生活方式”的产品。文化产品是“体验产品，即消费者只能在消费这些产品之后才能确定其价值”。文化产品是可见的，可以依据其外在的物质特点进行分类，但文化服务业则是不可见的。文化服务业“旨在满足文化兴趣和需要，它们本身不代表文化物质产品，但却有助于文化物质产品的生产和传播”。

　　在这个分类标准之下，许多超出大家惯常认知的产品也被归到文化产品之中。除了常见的电影、游戏以外，金银珠宝、针织刺绣品、建筑的图纸、有收藏价值的动物、植物、矿物等都被包含在内。

　　“联合国教科文组织的文化产品统计与世界知识产权组织和联合国贸易和发展会议的统计方式有许多共同点，但也有差异。世界知识产权组织对文化产品和服务更多是采取了纯粹经济的定义，联合国贸易和发展会议与教科文组织的共同点更多一些。教科文组织以1972年关于世界文化和自然遗产保护公约为依据，将自然遗产包括在内。”莉迪亚·德洛莫表示。

　　据介绍，报告中文化产品的数据来源于海关统计、联合国商品统计数据库以及联合国经济社会部。文化服务的数据来源于联合国贸易和发展会议、世界贸易组织和位于日内瓦的国际贸易中心。