付费听音乐，这次真的能行吗（文化脉动）

　　在4月26日举办的中国网络版权保护大会上，宋柯作为最后一位嘉宾登台演讲。这位太合麦田唱片公司的创办人曾因对音乐行业失望而转行开饭店去了。此次归来，他的身份是阿里音乐的首席执行官。与几年前愤激地高喊“唱片已死”相比，今天的宋柯平和了许多。他说：“音乐已经被免费使用了很长时间，长到大家都已经忘了其实音乐是可以付费的。”在他看来，国内百万级的付费用户证明“付费听歌”模式的生存土壤已初步具备。

　　在经历了实体唱片大幅萎缩、盗版猖獗、写歌卖歌难以养家的黯淡时光后，中国音乐产业似乎看见了曙光。据国际唱片业协会刚刚发布的2016全球音乐市场报告，在所有新兴市场里中国的表现最令人瞩目。2015年中国音乐市场销售额比上一年增长了63.8%，达1.7亿美元（约合10亿元人民币）。这种异乎寻常的增长主要来自阿里音乐、QQ音乐、酷酷音乐、网易云音乐等互联网音乐服务商购买正版曲库的费用。但这一次，业界期盼已久的“付费”模式能成功吗？

　　付费模式曙光初现

　　腾讯旗下QQ音乐是国内较早开展网络音乐正版化的企业，数字音乐部总监杨谨妃曾在Sony音乐负责版权工作，印象里每年只有一两家互联网平台来购买版权。而在QQ音乐工作时，她几乎和所有知名唱片公司建立了版权合作关系。杨谨妃说，从2013年起QQ音乐每年用于购买版权的支出成倍增加，付费用户也在以每年70%至80%的速度增长，每年发生至少一次购买行为的用户达500余万。

　　“国内用户的版权观念有明显提高。”杨谨妃举例说，今年国内知名歌手张杰的数字音乐专辑通过QQ音乐卖出了80万张，不少粉丝在留言里表示这是第一次为支持偶像购买正版音乐。付费用户一方面是歌手的粉丝，一方面是追求高品质音乐的人。付费用户的年龄跨度也比较大，从十几岁的年轻人到四五十岁的白领都有。“以前许多港台和欧美的唱片公司吐槽说在中国收不到版权费，但从去年开始整个行业都感到情况在变好。”杨谨妃说。

　　与她有相同感受的还有酷酷音乐集团法务总监董鹏。他说：“在我看来2015年是网络音乐的元年，网络音乐的春天到了。”他认为，目前整个音乐行业有了天翻地覆的变化，盗版减少非常多，音乐行业走上了良性发展，进入了正版化时代。2015年酷酷音乐集团发售24张数字音乐专辑，总销量超过300万张，热播韩剧《太阳的后裔》数字音乐专辑截至目前卖了45万张。“盗版大幅萎缩，正版欣欣向荣。”董鹏说。

　　从苹果公司2003年推出iTunes服务开始，付费模式就一直是中国网络音乐界梦想的经营模式。但这样一种词曲作者、唱片公司、音乐网站、用户皆可获利的经营模式到了中国却水土不服。

　　酷酷音乐董事长谢国民说：“在中国，明明知道付费模式可以有更好的商业利益，为什么不做呢？因为我们缺乏一个规则，谁先做谁先死，如果谁做了付费的，别人还是免费的，也没有人去管它，付费的这一家一定把用户都给流失掉，也收不到任何钱。如果这个游戏规则只有少数人遵守的话，不遵守规则的人反而可以获得更大的空间。”

　　从某种意义上说，此前中国付费音乐实际陷入了“囚徒困境”——在市场仍有随处可见的免费音乐的情况下，谁先推出强制性的付费模式，谁就会把用户推向仍在免费的竞争对手。在互联网这一以用户规模和黏性为基础的行业里，这么做无异于自杀。可以说，不打掉盗版，付费模式就别想存活。

　　接受采访的几家网络音乐公司负责人皆认为，国家版权局连续开展的“剑网行动”功不可没，特别是一些侵权网站被处以巨额罚款和刑事惩罚，起到了震慑作用。比如，广东“DJ020网”侵犯音乐作品著作权案嫌疑人被罚款人民币131万余元，并依法移交公安机关追究其刑事责任。

　　杨谨妃分析，付费用户的观念与此前的一代人有所不同，“早期的互联网用户习惯了一切免费，觉得只要有免费的音乐下载就不愿意花钱买正版，哪怕一毛钱也不行。但现在的用户更愿意为了表达对偶像的忠诚而购买正版音乐，同时这一代人收入也在提高，对音乐品质的要求也在提高，每月8元钱就能听正版，对他们压力不大。”她说，尽管目前付费用户占比还不算大，但绝对数相当可观，增速也很快，正版化的趋势已经不可逆转。

　　据普华永道发布的数据，2015年我国数字音乐收入已经占到唱片业总收入的97%。