作为除春节之外最长的小长假，“十一”黄金周以得天独厚的优势成为人们旅游消费的集中时段。来自文化和旅游部的数据显示，2018年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43％；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04％。其中，在文化和旅游融合发展的大背景下，文化旅游消费呈现快速增长的态势。

　　事实上，近年来的旅游市场细分愈发明显，游客不再满足于在导游的“指挥”下限时游览和拍照，而是注重深度感受一地的人文古迹和民俗风情，或寻访那些商业化程度较低、原生态色彩浓厚的特色景点。这种趋势的出现，使旅游开发者开始更多考虑如何丰富景区的文化体验服务，也推动文化成为今年国庆旅游和文化消费的双重亮点。

　　超过90％的游客参加文化活动

　　据中国旅游研究院调研数据，国庆期间，全国超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化游览活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客超过40%，37.8%的游客花在文化游览上的时间为2天至5天。驴妈妈平台数据则显示，国庆期间，文化类景区门票、文化展演类产品的预订量增幅最大，文化类景区整体预订量同比增长超过36%，圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑人气爆棚，博物馆同比增长30%，遗产类景区同比增长42%，文化展演类产品同比增长51%。

　　今年“十一”期间，不少博物馆通过举办精彩展览成了亲子人文之旅的目的地。据统计，7天内多地博物馆参观人数创下历史新高：成都杜甫草堂博物馆、成都武侯祠博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都永陵博物馆、成都博物馆观众人数共计超过58万人次；沈阳故宫、张氏帅府博物馆、金融博物馆、“九·一八”历史博物馆累计接待游客近百万人次；上海科技馆（含上海自然博物馆）累计接待游客32.68万人次，同比增长18.8%，上海博物馆累计接待游客6.36万人次，同比增长5.5%。陕西省文物局公布数据显示，国庆黄金周期间，共有1076万人次在陕西的博物馆里体验优秀传统文化、了解中华文明。

　　门票降价惠民、展览时间延长、展览吸引力增强等因素助推了博物馆热，各地博物馆游客人数的激增则带动了文创产品热销。而民俗博物馆、社区博物馆等带动的民俗游，也成为当地文化旅游的亮点，如热带农业主题旅游景区——海南桂林洋国家热带农业公园，黄金周期间推出的马戏表演、农耕生活体验等活动，受到了国内外游客的欢迎；又如大型原生态歌舞《藏谜》在云南丽江千古情景区藏谜大剧院开演，受到游客欢迎，10月2日至5日的上座率达到了100％。