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互联网经济下陕西日报发展策略研究
2018年04月17日 16:41 来源:《今传媒》 作者:丁舒 字号
关键词:陕西日报;媒体;网站;发展;创新;互联网背景;打造;延伸;生活;思维

内容摘要:摘要:信息技术日益快速发展,陕西日报如何在互联网经济下把握机遇从而获得更好发展,值得深入探究。本文认为现阶段,陕西日报在现有优势的基础上还有可提升的空间,本文建议可厘清观念,积极转换互联网思维、创新报道方式,打造低准入口平台吸引用户群、建立专业技术人才队伍、利用优势资源打造新型原创内容,延伸产业链。一、互联网背景下陕西日报的优势和可提升之处陕西日报作为我国创刊最早的省级党报之一,前身是由毛泽东主席倡议创建并亲自题写报名, 1940年 3月 25日在延安创刊的《边区群众报》。二、互联网背景下陕西日报发展的策略探讨。

关键词:陕西日报;媒体;网站;发展;创新;互联网背景;打造;延伸;生活;思维

作者简介:

  摘 要:信息技术日益快速发展,陕西日报如何在互联网经济下把握机遇从而获得更好发展,值得深入探究。本文认为现阶段,陕西日报在现有优势的基础上还有可提升的空间,本文建议可厘清观念,积极转换互联网思维、创新报道方式,打造低准入口平台吸引用户群、建立专业技术人才队伍、利用优势资源打造新型原创内容,延伸产业链。

  关键词:互联网经济;《陕西日报》;发展策略

  中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)02-0085-02

 

  当前,网络技术和数字技术基础上的新媒体的迅猛发展,给媒介格局带来了重大变化,极大程度地冲击了传统媒体的地位和生存状态,尽管陕西日报作为党媒,其生存发展并没有都市报等面临严峻的挑战,但在激烈的媒体竞争中,面对自媒体的冲击力,陕西日报如何在互联网背景下抓住机遇得到突破性发展,同时更好地保持主流媒体地位,这是其面临的现实且有待解决的问题。

  一、互联网背景下陕西日报的优势和可提升之处

  陕西日报作为我国创刊最早的省级党报之一,前身是由毛泽东主席倡议创建并亲自题写报名,1940年3月25日在延安创刊的《边区群众报》。目前设置有要闻、政治党建、新视点、百姓心声、社会法制等近30个版块,近年来,陕西日报坚持党报与新媒体并重,加快媒体融合发展,覆盖多种传播渠道,在多领域齐头并进,并针对不同受众的立体传播优势,初步完成了全媒体中心雏形。

  近年来,陕西日报作为党报,坚持弘扬主旋律、发挥党报的舆论中坚作用,策划引领、主题报道层出不穷。同时关注社会设点,上接政策下接地气,报道水平不断提高。其次,在履行正确引导责任的同时,也为受众提供信息、服务生活,积极扶贫和关注公益充分体现人文关怀精神,更加不忘繁荣发展文化的重任。陕西日报在具备优良的影响力和公信力的同时,不仅拥有丰富的办报经验和优秀的能力水平,也有跟上时代步伐的积极意识和陕西历史文化的积淀,发展优势极其显著。

  但与此同时,新媒体发展无疑是报业的巨大冲击,基于整体环境的影响,本文认为还有两点可提升之处,即互联网思维进一步加强以及特色内容的再创新。

  陕西日报跟随互联网潮流,积极开发了“掌中陕西”APP平台,并推动“两微一端一网”建设。根据上图所示,其官方微信在12月1日~12月31日期内的头条阅读量几乎相差无多,普遍保持在0~800之间,其中有仅3次阅读量超越2000。主要因为从标题到内容,大多是对纸媒的原版搬运,暂未转型为新媒体的语言风格和特色,以致于阅读量相对较低。

  其次,对于门户网站——陕西传媒网的建设,网站版面稍显拥挤,影响用户观感体验,因而有待进一步加强和改善。陕西日报APP“掌中陕西”拥有10W+的下载量,但内容建设需要学习《人民日报》APP的板块之间分类略、界定,与纸质版报纸、网站的区别。

  此外,陕西日报创办了特色栏目《新视点》,每周一占用09版、10版和11版3个版面制定内容,与时事政策紧密联系,并成功结合陕西特色文化使政策“落地”。但在新媒体领域,APP、网站以及微信的品牌优势和特色内容还有待进一步创新。

  最后,新媒体形势下,媒体同用户之间的交互逐渐频繁,定制化、细分化内容越来越多,也是给媒体“涨粉”的关键因素。作为党媒,陕西日报有着固定的受众群,但互动性和交流性相对较弱。

  二、互联网背景下陕西日报发展的策略探讨

  1.厘清观念,强化互联网思维

  陕西日报以其严肃性和权威性为特色吸引用户,在互联网背景下,仍须做强做好新媒体,整合“两微一端”、报纸、网站等渠道资源,从而加强协同传播。

  陕西日报要加强舆论引导,首先需要掌握受众的“问题单”,从把握公共议题的角度进行舆论引导,注重语言风格、形式的活泼性与亲民性。另外,有效对话还需要改变公共话语,以“对话感”的语态进行传播,加强与用户的交互性,避免“上传下达”的方式引起用户的抵抗情绪。同时官方网站应整改版面,突出重点,避免内容冗杂导致用户视觉观感不适。重新设计广告类型和画面,迎合用户思维方式和习惯,保持版面文字之间的距离感和舒适度。APP的建设应明确划分范围,界定清晰,问政注重及时性及与用户的交互性。

  长足发展要迎合大趋势,进行彻底的思维重构已势在必行。强化“新闻+服务”这一功能,为用户提供生活类信息,这些生活信息需要覆盖医疗健康、交通出行、教育文化等各色内容。并便民服务,衍生公共产品,但不跟都市报行业报争日常生活的服务,而要打造自己的特色“政策+生活”,注重把政策和用户平时的生活结合起来,做到与用户息息相关。

  2.创新报道方式,打造低入口级平台吸引用户群

  互联网技术、移动通信技术及移动终端的普及,导致用户第一时间了解新闻的方式已经发生转变,报纸不再处于发行体系的中心位置。因此当记者把采编好的内容发回到编辑中心后,编辑应按照不同媒介的特点来安排素材,从而实现差异化传播。

  在打通市场入口平台方面,陕西日报已经在高入口即平台如各行政单位、企事业单位等取得一席之地,其次可以选择与低入口级平台合作,或自身进行打造入口级平台,利用环境媒介营造局域小入口,吸引更多的用户。如在公交站设立大屏幕“新闻资讯+服务”的阅读滚动播放器,同时公交车上或地铁上的移动视频充分利用起来;在社区环境内,可设置楼宇视频,密切联系居民生活;在公共场域如商场橱窗或者写字楼内设置RED广告等,从而与关联用户的日常生活,形成良好的窗口效应。

  3.引进技术人才,成立专业型技术团队

  技术的发展使传统新闻呈现形态发生改变,显而易见的是,3D动画视频、无人机拍摄、H5数字产品、VR等各种各样的新颖的新闻呈现手段,以及传统媒体的APP、微博和微信公共账号、门户网站等新媒体产品的开发和运营均需要媒体集团具有大量的信息技术人员。

  随着移动互联技术的进一步发展,围绕移动终端进行业务探索和产品开发等将成为未来一段时期内的传统媒体的重要工作。技术人才的引进尤为重要,成立专业型技术团队,在新媒体领域的发展打下坚实的基础。

  4.利用优势资源打造新型原创内容,延伸产业链

  在“新闻+服务”或者“新闻+生活”方面,陕西日报可充分利用政策资源打造自己的特色内容,善于运用互联网,将优势发挥到极致。如遇“两会”等重大会议时,提前整理思路进行筹划,创新报道、解读政策方式,达到线下线上深度融合。例如厘清重点政策思想,通过微博发布核心内容,可制成H5等形式的新产品进行宣传,同时利用漫画等用户易于接受、通俗易懂的方式向受众解读政策,传达思想等。

  无论是陕西日报内部建设对于互联网大数据的运营,还是外部建设对硬件设施的要求,都需要大量的资金来做支撑。陕西日报在进行产业链延伸时,可通过引进BAT等互联网巨头或者其它战略投资者来提供充足的资金。

  目前,陕西日报可把内容创新和业务转场的双向策略结合起来,摸索出可持续的发展模式。在业务转场方面,进行行业延伸与多元融合,从而探索出一条经营新路径。如今报业普遍进行行业延伸,跨界与合作成为主流,可拓展和涉足的行业多种多样,如文化产业、电商、教育、会展、公益、网络游戏等。而陕西日报现今已有的电商和文化行业的延伸仍需进一步发展,可涉及的产业如舆情服务、网络游戏、教育、彩票、会展等仍有很大的发展空间。

  三、总 结

  综合而言,进入新媒体时代,陕西日报取得了较快发展,但在发展传媒产业的基础上,还须在当今互联网背景下激烈的竞争中站稳脚跟,就必须赢得更多的用户、占领更多的市场。因此,陕西日报作为党报,要主动“放下架子”,厘清观念,积极转换互联网思维,创新报道方式,并建立专业技术人才队伍,同时利用优势资源打造新型原创内容,从而更好地形成用户粘性,长足发展。

 

  参考文献:

  [1] 龙运荣.新媒体时代党报创新与社会发展[M].北京:中国社会科学出版社,2013.

  [2] 张志安,陈席元.章震.2015中国报业媒介融合发展年度报告[J].传媒,2013(5).

  [3] 贺小巍.从全媒体发展困境看陕西报业的新闻改革[J].宝鸡文理学院学报(社会科学版),2013(4).

 

    (原文刊于《今传媒》2018年第2期)

 

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姓名:丁舒 工作单位:

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