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品牌传播理论建构的主体性、史学观和思维变革
2018年05月18日 09:48 来源:《现代传播》 作者:舒咏平 肖雅娟 字号

内容摘要:【摘要】品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。【关键词】品牌传播理论建构主体性历史观【作者】舒咏平肖雅娟【作者单位】华中科技大学新闻与信息传播学院华中科技大学品牌传播研究中心【基金项目】国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的研究成果。

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  【摘要】品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。品牌传播的理论建构有三个命题尤为关键,即:品牌传播研究本质是主体性传播理论建构;品牌传播史研究是对于人类传播智慧的传承;品牌传播载体研究是对于媒体思维的突破。

  【关键词】品牌传播 理论建构 主体性 历史观

  【作者】舒咏平 肖雅娟

  【作者单位】华中科技大学新闻与信息传播学院 华中科技大学品牌传播研究中心

  【基金项目】国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的研究成果

作者简介

姓名:舒咏平 肖雅娟 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:时晓莉)
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