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社群经济视角下营销传播的变革与创新研究
2019年02月02日 13:17 来源:《编辑之友》 作者:程明 周亚齐 字号

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  【摘要】互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生..社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背案下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的集体智慧与力量,引发了营销传播领域的深刻变革:从“泛消费者群体”转变为真正意义上的消费者群体、从针对消费者个体的营销转向针对社群的营销、从“信息生产-信息传播”到“内容生产-内容分享”。基于此,企业开展营销必须以社群为对象,尊重社群行为特征,通过打造产品型社群,注重营销与产品的合一、以用户为核心,提升社群运营效能、用户参与、协作与共享,与企业协同进行价值共创来实现企业在社群时代的生存与发展。

  【作者】程明 周亚齐

  【作者单位】武汉大学新闻与传播学院

  【关键词】社群 社群经济 营销传播变革 创新路径

  【基金项目】国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)

作者简介

姓名:程明 周亚齐 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:张赛)
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