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视觉赋魅:领导人微视频在政治传播中的作用
2019年07月16日 09:12 来源:《自然辩证法研究》2019年05期 作者:栾轶玫 字号

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  摘要:近一年来,我国涌现出大量以国家领导人习近平为核心的原声微视频,其时长一般为1-3分钟,大量采用习近平的原声进行讲述,并使用通俗易懂、贴近人民的话语来传达习近平的治国理念,传播具有社交化、移动化、碎片化的特点,这些微视频在社交媒体上受到公众的喜爱而大量传播。领导人微视频是在一个什么样的传播语境下集中出现的?它反映了当下政治传播的哪些新特点?作为一种政治传播创新手段,它能否为新时期的政治传播重新“赋魅”?本文借助韦伯的“祛魅”理论对近期主流媒体发布的领导人微视频的传播内容、叙事风格、传播路径进行定量定性相结合的分析,探讨了主动祛魅与视觉赋魅的新命题,提出:视觉赋魅是当下政治传播的核心方式,基于社交媒体的领导人微视频是视觉赋魅的最佳形式。

  关键词:视觉赋魅 政治传播 领导人微视频 社交媒体

  作者简介:栾轶玫,中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心研究员。

  基金项目:中国人民大学“双一流”建设阶段性成果——中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“人工智能时代融媒体新闻实务”课题成果(RMXY2016C016)。

 

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姓名:栾轶玫 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:张赛)
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