【摘要】中国报业面临发展的困境，如何摆脱困境是一个行业性话题。大众创业、万众创新是中国经济新的发动机，在中国报业市场同样适用。不创新无出路。

　　【关键词】广告发行双下降 体制红利 政策救市 去集团化

　　中国报业面临空前严酷的寒冬。报纸如何过冬是一个全行业都无法回避的课题。

　　2015年中国经济面临着越来越大的下行压力，宏观形势之严峻体现在各个领域。这一年经过“疯牛”而转入股灾，监管当局出手救市后又遭到恶意作空的对抗，资本市场暴风骤雨残酷搏杀。这样的背景下，互联网与移动通信继续野蛮生长，报业的受众与广告客户大量流失，与此同时，报业的人才也在快速流失，内容生产的质量与水平普遍下降，总体而言，报业处境雪上加霜，岌岌可危。

　　改革开放以来中国报业持续三十多年的增长，使相当多的报社积累了一定的家底，近几年经济效益每况愈下，到了2015年，在连续几年利润负增长之后，有些报社的资产逐渐削减，坐吃山空，大部分报社经不起这样掏家底，因此必须有足够的精神准备。在报业整体转入微利甚至亏损后，从业人员不得不调整待遇和福利预期，古人说得好，由俭入奢易，由奢入俭难，报人们对过紧日子、苦日子还需要一个适应阶段。

　　李克强总理在2015年政府工作报告中提出，大众创业、万众创新是中国经济新的发动机，在中国报业市场同样适用。不夸张地说，中国报业老本已经快吃完，要生存要发展，整体上面临着再次创业的形势。不创业只有死路一条，不创新只有死路一条。

　　股灾之后，在监管当局积极推动下，国家队出手救市。报业过冬，也需要有救市措施。