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报纸转型发展的价值链重建
2017年09月25日 14:32 来源:《新闻战线》 作者:王巍 字号

内容摘要:报纸要向互联网新兴媒体行业转型发展,根本原因就是它“传递大规模信息”这个曾经最重要活动的价值正在迅速降低甚至遭遇瓦解。

关键词:发展;重建;媒介;互联网;传递

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  报纸要向互联网新兴媒体行业转型发展,根本原因就是它“传递大规模信息”这个曾经最重要活动的价值正在迅速降低甚至遭遇瓦解。无论未来是否还存在大众新闻媒介这个行业,报纸在转型发展的过程中都必须重建价值链,并且强化其中的差异化特征,努力形成新的竞争优势。

  管理学大师迈克尔·波特认为,企业提供给客户的产品或服务,其实是由一连串的活动组合起来所创造的,每一种活动都有可能促成最终产品的差异性,提升价值。为此,波特创立了“价值链”理论,将企业的各种活动以价值传递的方式分解开来,借以了解企业的成本特性以及现有与潜在的差异化来源。他指出,企业整个价值链的综合竞争力决定着自身的竞争力。①

  传播学理论则指出:“媒介是传递大规模信息的载体,是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称,一般又称大众媒介(mass media)。新闻媒介(news media)主要是指报纸、新闻性杂志、广播与电视而言。”②

  以价值链理论来分析,会发现许多互联网公司的价值传递活动都具备了实质的“传递大规模信息”功能,而且在广泛地运用这项功能。同时,依托强大的通信及数字化技术,它们整体的内容传载能力远超报纸等大众新闻媒介。更令大众新闻媒介沮丧的是,这些公司中的大多数并未将“传递大规模信息”作为自己的主营业务。这使人不禁要问:大众新闻媒介在未来还会独立存在吗?

  事实上,即使以“传递大规模信息”为主业的互联网新闻客户端,其价值链也与传统大众新闻媒介有本质区别。

  笔者于2016年8月4日21∶30对苹果(中国)商城进行搜索,免费下载量排名最靠前的5家新闻类APP分别是UC浏览器、今日头条、唔哩、新浪新闻和腾讯新闻,都是聚合类的新闻客户端。

  有一种观点认为,之所以出现这样的现象,是因为国家对网络原创新闻实施了有关限制许可性政策。其实不然,根本原因在于聚合类互联网新兴媒体的商业模式,这个模式本身关注的重点不在于内容是否原创,而在于是否能以尽可能低的成本聚合到尽可能多的内容,这与传统大众新闻媒介为了生产原创内容付出高昂成本,天然就不是一种价值取向,也就不会产生同样的价值活动,更不会形成同样的价值链。

  在对苹果商城进行搜索的次日(2016年8月5日),发生了一件引起业界关注的事:“今日头条”突然遭遇苹果商城下架。8月8日,当它再次出现在苹果商城时,排名一下子跌到了同类产品的第9名。在整个事件中,“今日头条”表示自己并不知是何原因,苹果公司对外界则未作任何解释。

  综上可以得出如下结论:一是“传递大规模新闻类信息”不一定是互联网经济的主流方向,但却一直被众多互联网公司作为一项重要业务在发展。这意味着过去传统媒体的终极产品在互联网行业公司的价值链上向生产资料的位置方向出现了结构性移动;二是互联网新闻媒介对传播渠道的掌控力整体上不如传统新闻媒介,要受到第三方平台和技术的双重制约;三是平台已成为当前主流互联网新兴媒体的产品本身,渠道为王是当下的现实,但这并不意味着内容为王的没落,两者终将达至新的平衡。

  事实上,从价值链理论来看,报纸要向互联网新兴媒体行业转型发展,其根本原因就是它“传递大规模(新闻类)信息”这个曾经最重要的活动的价值正在迅速降低甚至遭遇瓦解,所以,无论未来是否还存在大众新闻媒介这个行业,报纸在转型发展的过程中都必须重建价值链,并且强化其中的差异化特征,努力形成自身新的差异化竞争优势。

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