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从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发
2018年03月21日 10:42 来源:《现代传播:中国传媒大学学报》 作者:孔令顺 宋彤彤 字号
关键词:IP;品牌;粉丝经济;商业开发

内容摘要:【摘要】近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价。为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。

关键词:IP;品牌;粉丝经济;商业开发

作者简介:

  【摘要】近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景,为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。

  【关键词】IP 品牌 粉丝经济 商业开发

  【作者】孔令顺[1] 宋彤彤[2]

  【作者单位】[1]广州大学新闻与传播学院 [2]山东大学新闻与传播学院

 

作者简介

姓名:孔令顺 宋彤彤 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:张赛)
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