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我国数字传媒产业发展特点、趋势及建议
2018年08月15日 10:27 来源:《新闻战线》 作者:张春莉 字号

内容摘要:传媒技术更迭快,生产数字化、传播网络化、消费个性化,培育了新供给、促进了新消费、丰富了人民群众的文化生活。目前,数字传媒产业正处在一个大发展大变革大调整时期。文化体现一个国家的综合实力,加快发展现代数字传媒产业

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  传媒技术更迭快,生产数字化、传播网络化、消费个性化,培育了新供给、促进了新消费、丰富了人民群众的文化生活。数字传媒产业发展势头强劲,产品多样,创意活跃,融合明显,为进一步推动其发展,还需在管理政策、产业内容、表现方式等方面做出努力。

  目前,数字传媒产业正处在一个大发展大变革大调整时期。文化体现一个国家的综合实力,加快发展现代数字传媒产业,满足广大人民群众的精神文化需求,是数字化背景下提高我国文化软实力的必由之路。本文在分析数字传媒产业的发展历程、存在问题及趋势后,提出数字化背景下传媒产业创新发展的路径,以期能推进新时代我国数字传媒产业的健康快速发展。

  数字传媒产业发展历程

  数字传媒是信息科技与媒体产品相结合的一种新传播形态,指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取信息的载体。这些载体包括感觉媒体、逻辑媒体和实物媒体。正是充分利用计算机、数字和网络技术,通过互联网、卫星、无线通信等渠道,数字传媒向广大公众提供更快速、更便捷、更丰富、更智能的信息和娱乐服务。

  欧美等西方发达国家的数字传媒产业发展非常迅速。在美国,数字媒体产业一直是媒体产业的核心力量,数字媒体产业发展不仅规模巨大,而且产业细分化,向全球扩张。人们熟知的时代华纳、迪士尼等传媒巨头牢牢占据着西方数字媒体产业的主体市场。英国数字媒体产业涵盖广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术等诸多领域,成为第一大产业。日本以电子游戏、动漫卡通产业著称,数字媒体产业已发展成为仅次于汽车产业的第二大产业。

  我国数字传媒产业起步比较晚,但近年来发展迅速,已初步形成以影像、动画、网络、互动多媒体、数字设计等为主体形式,以数字化媒介为载体的产业链。据统计,2005年,我国数字媒体产业产值为4000亿人民币,到2010年达15000亿。①国家相关部门非常重视和支持数字传媒产业发展,从创建产业基地到扶持关键技术研发,都投入了大量的人力、物力和财力。国家中长期科技发展规划纲要(2006~2020年)把“数字媒体的内容平台”列为重点发展领域,科技部通过国家重点课题项目在动漫和网络游戏两个领域布局。国家还加大对盛大、金山等游戏企业的扶持力度。

  在数字化背景下,随着O2O、互联网金融等新思维、新模式的出现,新兴媒体呈现出了更多的活力。以网络媒介为代表的数字传媒对人们的社会行为和言语方式产生了极大冲击,给整个文化产业结构带来革命性的影响。②数字传媒与群众日常生活紧密相连,向着全民化、便利化、平民化发展,成为生活中不可缺少的部分。

  数字传媒产业发展特点及趋势

  数字传媒产业以创意内容为核心,借助互联网,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务,其特点是技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等,培育了新供给、促进了新消费,丰富了我国人民群众的文化生活。

  数字传媒产业发展势头强劲,产品多样

  近年来,在互联网信息技术快速迭代升级的推动下,人民群众消费升级,数字传媒产业迎来了大发展。产品形式多样,有文字型、图像型、动画型、声音型、视频型和网页型等,符合特定群体的公共文化服务需求。如儿童更喜欢图像和动画的表现形式,文化水平不高的群体更容易接受音频及视频型数字产品,具备一定文化层次并掌握一定技术的则能适应文字型以及网页型产品。数字出版业务转型升级,综合运用多种表现形式,将所表述的内容全方位立体地展示出来。

  创意产业极为活跃

  数字传媒产业以互联网为基础设施和实现工具,为文化创意提供了便利条件,促使传媒文化产业向丰富多元方向发展。2015年,与数字文化产业领域大量交叉融合的文化、娱乐业新登记企业10.4万户,增长58.5%,大大高于21.6%的平均水平。2015年我国网站签约作者大约250万,在网上不定期创作的作者还有两千多万人。如阅文集团自成立至今累计为400万名作者提供了创作平台,其中日销售过万元的作家近100位。短短几年,喜马拉雅音频分享平台集聚的主播达到了10万多名,收入远超一般水平。③数字传媒产业为社会创造了无数就业岗位,为一批非传统人才脱颖而出提供了机遇;也为一些企业创造了合作交流的平台,放大了信息传递的良好效应,经济效益得到很好提升。

  移动互联成为主流

  手机、数字出版、动漫、游戏、移动电视等利用数字化技术,开发了各类衍生产品,大大做长了产业链条,丰富了产品变现渠道。随着4G、5G用户数量和互联网流量增加,我国移动互联网市场日趋活跃。未来手机端将成为网络视频行业主要用户、收入来源的终端。2011年手机视频用户数占网络视频用户数比重仅为25%,2016年6月,手机视频用户数达4.4亿,超过80%。④网络媒体将成为数字传媒排头兵,2014~2016年,喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等为代表的数字文化平台企业发展迅速。轩创国际的《新视野华语》《话说汉字》等系列教育产品,利用动漫形象打造教育课件,目前产品销售覆盖东南亚及西亚地区,已形成合作的大中院校达4000余家。

  融合创新越来越明显

  随着互联网和数字技术的不断发展,传统媒体向数字化转型升级,推动数字传媒产业与相关产业深度融合,不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。一方面是数字传媒产业与国民经济社会发展各产业门类的融合,如数字媒体与实体经济融合不断加深,提高了传统经营附加值。另一方面,数字传媒产业领域内相互融合衔接,跨界发展成为行业的典型特征。数字传媒产业的底层技术与内容在数字融合趋势下已经打通,领域之间疆界缩小,例如,数字传媒中动漫的表现手法和语言风格广泛运用到游戏、影视、设计等各个方面。

作者简介

姓名:张春莉 工作单位:

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