内容提要：数字时代中需对议程设置理论重新检验，结合唐纳德·肖教授的访谈和新近研究成果发现，垂直媒体的权力逐渐向水平媒体转移，社会化媒体强调议题时从传统媒体中借鉴背景内容，议程设置理论正吸纳所有媒体。传统媒体提供议程设置的第一层议题对象，而社交媒体提供第二层属性，二者可能在主题上达成共识，但在属性上存在分歧。议题融合中同时融合了主题和属性。反向议程设置中新闻记者对实际或想象的公共利益做出应对，公众议程获得关注，普通公众凭借社交媒体获得赋权。议程设置可用于测量社会稳定，传统媒体和社交媒体间的共识系数可作为参照，“导向需求”理论在社交媒体中依旧适用。

　　关键词：数字时代 议程设置 社交媒体 莎草纸社会

　　作者：袁潇

　　简介：南京邮电大学传媒与艺术学院副教授、硕士生导师，新媒体传播研究中心主任，社会学博士。主要研究领域为新媒体传播。

　　标题注释：本文系国家社科基金(批准号：13CSH026)“新媒体使用与青年社会认同研究”研究成果之一。

　　对谈人：袁潇、唐纳德·肖

　　统稿：袁潇

　　接受江苏政府留学奖学金的资助，笔者于2014年赴美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院访问学习，有幸与议程设置奠基人之一的唐纳德·肖教授结识，同时北卡罗来纳州教堂山地区也正是1968年麦库姆斯与唐纳德·肖最初开展议程设置研究的地方。在议程设置理论的起源地，笔者就数字时代中的议程设置理论进展等相关问题访谈了唐纳德·肖教授，肖教授较为详细地介绍了他和同事们在2008年后开展研究的最新成果。笔者根据录音编辑整理了访谈初稿，并做了最后的补充和修订，形成此文。