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绍兴市新闻传媒中心推“名士乡·中国梦”全媒体报道 突破“四大”难题 挖掘深厚文化资源
2019年11月12日 11:00 来源:中国新闻出版广电报 作者:单滨新 王勤 字号

内容摘要:充分发挥全媒体优势,绍兴市新闻传媒中心旗下报纸、电视台、广播电台、客户端、网站等自8月23日起,同步推出“名士乡·中国梦——今天“名士乡·中国梦”全媒体报道主题宏大,紧扣庆祝新中国成立70周年的主题主线、中国梦的时代话题、开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的重要契机

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  充分发挥全媒体优势,绍兴市新闻传媒中心旗下报纸、电视台、广播电台、客户端、网站等自8月23日起,同步推出“名士乡·中国梦——今天,我们给您写封信”全媒体报道,助推“不忘初心、牢记使命”主题教育。目前,该报道新媒体专题的总点击量已超过110万人次。

  深耕地域文化 唱响时代强音

  “名士乡·中国梦”全媒体报道主题宏大,紧扣庆祝新中国成立70周年的主题主线、中国梦的时代话题、开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的重要契机,挖掘梳理绍兴深厚的名贤文化资源,回望绍兴先贤追逐中国梦奋斗历程,告慰先贤新时代新变化,凝心共筑中国梦。

  “鉴湖越台名士乡,忧忡为国痛断肠。”绍兴被毛泽东主席誉为“名士乡”,先贤名士如璀璨星辰,闪耀在中国历史星空。因此,为组织“名士乡·中国梦”报道提供了得天独厚的绍兴素材。其报道以时间为经,以领域为纬,精选20位绍兴先贤,分五大系列展开全媒体组合式报道,包括“著名英烈”“文化先驱”“经济巨子”“科技大家”“政治伟人”。这组报道将党史、国史与“名士乡”的地域文化有机结合,连天线、接地气。有评价认为:“抓住了时代的重大主题,切准了绍兴发展的内在底蕴,是开展新时代爱国主义教育、理想信念教育的生动教材。”

  创新表达视角 激发情感共鸣

  每一组报道都紧扣中国梦主题,以报道对象最突出的历史贡献为切入点,在史实还原中传递感情,见人见事见场景。如《绍兴日报》的《俞秀松:东西南北家国情》一文,报道的是中国共产党先驱、社会主义青年团创始人俞秀松,文章围绕“我的志愿是要做一个有利于国、有利于民的东南西北的人”主题,从“东南西北志”“东南西北跑”“不变的家国情怀”等方面选材,颂扬俞秀松将个人价值的实现与国家民族的命运紧密相连的家国情怀。

  这组报道运用逆向思维,改变解读先贤“红色家书”的传统思路,采用“今天,我们给您写封信”的报道视角,邀请先贤后人或先贤出生地、工作圈的代表性人物写书信,架起后人与先人跨时空对话的桥梁,以告慰信展示新时代新变化,表达学习先贤、接续奋斗的决心态度,引发情感共鸣,升华报道主题。《绍兴日报》在版面上完整呈现书信,与人物通讯相呼应;广播报道则通过声情并茂的书信朗诵,缅怀先贤,反映成就,告慰先贤。

  丰富传播方式 提升报道影响

  利用全媒体平台优势,围绕同一对象,各平台同步报道、各展所长,每周4期,使整组报道更加立体、更富感染力、更具声势。如《绍兴日报》以“人物通讯+后人书信+人物简介+资料图片”的形式,整版报道每个人物,同时推出《名士乡 中国梦》《绍先贤之志,兴百世伟业》等长篇评论和“名士乡·中国梦”系列评论。“越牛新闻”客户端为每位先贤制作H5产品,年轻化的表达方式,拉近了与受众距离,获得网民积极转发点赞。绍兴日报微信等平台纷纷开设专题推送相关报道。“越牛新闻”客户端和绍兴网制作“名士乡·中国梦”专题,集纳纸媒、电视、广播、新媒体等报道,形成聚焦效应,极大提升了传播力。

  与此同时,随《绍兴日报》《绍兴晚报》夹报发送17万份“名士乡·中国梦”全媒体报道的宣传海报,并陆续与市委组织部、市委党校、市委党史办、团市委等部门联合组织“名士乡·中国梦”系列座谈会,开展以“20位绍兴先贤的中国梦”为主要内容的“勿忘先贤”网络知识竞答活动,举办家书诵读会等,线上线下互动,提升报道传播力、影响力。

  弘扬工匠精神 锤炼队伍“四力”

  着力突破对象甄选难,深入研究史料,邀请专家论证,从灿若星辰的绍兴名士中遴选近代以来“最中国”的20位绍兴先贤。突破主题提炼难,请教相关专家学者,找准人物最具代表性的闪光点,精心制作标题,准确呈现历史人物形象。突破联系寻访难,多方联系寻找在海内外的亲属和后代,实地寻访先贤生活地、工作地。突破资料剪裁难,从先贤大量事迹材料中披沙拣金,以小见大,详略得当。突破表达创新难,力戒堆砌史料、平铺直叙,见人见事见场景。突破书信写作难,与书信作者反复沟通,从符合时代主题、切合人物身份的角度入手,呼应先贤的中国梦,拉近距离,引发共鸣。

  突破这“四大”难题,是新闻工作者增强“四力”的一次大练兵、大检阅,记者在参与报道中能力得到锤炼,心灵受到洗涤。通过深入地采访,让采编人员对先贤事迹有了更深入的了解,更切实感悟到了先贤的家国情怀,对今后把新闻为民的情怀体现在新闻生产中打下了更为坚实的基础。

 

作者简介

姓名:单滨新 王勤 工作单位:

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