【摘要】网络直播在经过几年高速发展后,开始出现停滞增长的迹象。对其经济形态及运行系统地进行理论探究,能够发现产业特征与规律,有助于这一产业持续和健康发展。研究发现,网络直播是以注意力经济为基础,以体验经济为框架,以关系经济为核心。其运行规律是,以人力资本为基础投入,以大空间群体性人际交互为主要形式,以信息和情感分享为基本内容,在获得人际资源的基础上,获得直接或间接的经济收益。基于此,提出网络直播两大发展思路：一是产品专业化和创意化,意在可持续吸引用户、提升体验、聚合关系资源;二是资源延展、产业延展、构建＂直播＋＂战略,意在利用网络直播的传播特点和资源优势与其他产业协同发展。

　　【关键词】网络直播 注意力经济 体验经济 关系经济 人际资源

　　【作者】贾毅

　　【作者单位】广东财经大学文化创意学院

　　【基金项目】广东省社科项目“网络视频直播的协同治理与融合发展研究”（GD17XXW03）; 羊城青年学人资助项目“网络视频直播的协同治理”（17QNXR50）; 广东省特色创新项目“媒介融合背景下电视界面人物的角色定位与舆论影响力研究”（GDJG20142302）