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广告意识形态的内涵与功能分析
2018年07月13日 11:13 来源:《编辑之友》 作者:周志平 字号

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  【摘要】在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望。人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态。而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者。但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响。广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系。

  【关键词】广告意识形态 内涵 功能

  【作者】周志平

  【作者单位】浙江工商大学人文与传播学院

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姓名:周志平 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:时晓莉)
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