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算法时代“好内容”的定义
2017年11月02日 10:23 来源:《新闻与写作》 作者:刘胜男 字号

内容摘要:在互联网巨头建设生态的博弈中,主流媒体、优质自媒体成为被争夺的对象,但同样也面临着选择:与平台合作,与算法共谋,还是继续秉承“酒香不怕巷子深”的传统?以企鹅问答为例,一个入驻企鹅媒体平台的内容生产者,可以在平台的实时热点与长尾热点运营策略下得到与所属领域内容相关的问题邀请,企鹅号的回答会匹配相关新闻,甚至被推送给对此话题感兴趣的用户。以企鹅媒体平台为例,新闻摄影类自媒体“微言薄语”的作者曾是一名职业摄影人, 2016年 4月开通了企鹅号,几个月间发图100多组,由于内容质量高,新闻性强,得到腾讯新闻客户端和天天快报双渠道的多次推荐,阅读迅速破亿。

关键词:算法;传媒;生态;变现;需要;变化;企鹅媒体平台;热点;评论;社交

作者简介:

  对传媒业而言,没有一个时代比今天智媒时代更强调技术的作用。

  2016年起,各大资讯平台开始全面发力算法,无论是2017年4月刚获得10亿美元D轮融资的今日头条,还是天天快报、一点资讯、网易号、百家号等等各大新产品们,都无一不强调自己的技术属性和渠道分发优势,算法面前,内容为王的声音似乎小了许多。

  在互联网巨头建设生态的博弈中,主流媒体、优质自媒体成为被争夺的对象,但同样也面临着选择:与平台合作,与算法共谋,还是继续秉承“酒香不怕巷子深”的传统?从实际情况看,国内国外在这一点上并无差异,多数内容生产者、生产机构的选择是在新的生态中寻找自己的舒适区,这便不得不接受这套生态系统下的丛林法则。

  一、算法强势,内容还能称王吗

  新闻资讯App背靠大数据,精确分析用户的兴趣、需求,为用户服务的同时也把控着用户的视阈;推送的便捷渐渐在代替着探索的乐趣,用户信息获取场景正在被媒介重塑。面对强势的算法,内容为王还是普遍真理么?

  内容的角色变化:从消费品到连接器

  内容作为单纯消费品的时代过去了,内容正在变成一种新的连接器。它不仅连接着内容生产者和用户,还连接着用户与用户,用户与平台。最明显的例子就是2017年资讯类App都发力在做的问答产品和评论管理。两者被视为增强平台用户黏性的杀器。

  以企鹅问答为例,一个入驻企鹅媒体平台的内容生产者,可以在平台的实时热点与长尾热点运营策略下得到与所属领域内容相关的问题邀请,企鹅号的回答会匹配相关新闻,甚至被推送给对此话题感兴趣的用户。普通用户同样也可以参与,一旦问题有新的进展,问题的参与者们会进而收到提醒,长线关注一个问题。

  相对于问答的社交属性,评论的管理体现了内容生产的碎片化趋势。纽约时报曾表示:“我们要像对待内容一样对待评论”。他们建立了NYT Picks板块,作为精选评论的合集展现,实现二次传播。这种碎片内容的连接效果突出,不仅让评论生产者得到激励,而且也让新闻生产者得到激励。

  资讯类产品逐步开放的入口,让内容作为链接器的角色越来越突出,一条极具黏性和吸引力的PGC+UGC(专业生产内容+用户生产内容)与传播通路已经初具雏形。

  内容功能的变化:从消除不确定性到社交表达

  随着图片、短视频、直播这样的传播介质越来越多,它们创造和延伸的沟通场景也越来越丰富,并且带来了更大体量、更多形式的内容。伴随介质迁徙接踵而来的是内容在功能上的变化,内容从满足受众的信息饥渴到某种表达需要,渐渐成为社交货币。对于新一代的信息消费者而言,你的分享就是你自己。

  这便不难理解Snapchat为代表的自拍式内容,一张照片可以传递的内容已经足够多。Snapchat既是一种传播媒介,又是自我表达,而且它就是内容本身。再比如自媒体“同道大叔”,凭借十二星座漫画估值3亿,正是通过对高度类型化的读者的趣味性解读赢得大众认同,进而将内容转化为社交型产品。内容的功能变化催生了一大批自媒体大V,他们成为各个平台、各种介质上的活跃者,与此同时也反作用于内容的功能性转化。

  可以说技术的迭代重塑了传媒业态,对“内容为王”的定义自然也随之发生了改变。如果从前的“内容为王”可以理解为内容作为一种消费品,是一种稀缺资源;那么在如今的内容生态下,或许要用另一种方式来阐释:能作为连接器的、有社交功能的内容产品正在成为稀缺资源。

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