内容摘要：面对此种形势，中国要尽快形成自己的文化优势和强大的文化品牌，以维护国家文化安全，捍卫国家文化主权。张友臣：文化品牌作为品牌中的一个特殊类别，除具有一般品牌所具有的知名度、美誉度、市场表现、信誉价值等与形象和内容相关的内涵特征外，还应具有其独有的特征。中南大学文化产业品牌研究中心已经连续11年发布《中国文化品牌发展报告》，已经累计发布了373个中国文化品牌，覆盖了影视、旅游、出版、艺术品、动漫、互联网等领域。由文化部、商务部、新闻出版广电总局等部委举办的中国“文化企业30强”评选也举行了八届，据《中国新闻出版广电报》记者统计分析：“文化企业30强”评选8届共入选广播影视类企业23家、出版发行类企业17家。
关键词：文化品牌;中国文化;国家文化;中国社会科学网;文化贸易;文化企业;出版发行;张友臣;入选;广播影视
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中国社会科学网讯 （记者肖昊宸）近年来，中国文化逐渐从单兵作战转向品牌传播，取得了良好成效，海外受众对中国文化越来越有整体性认识。为了解国家文化品牌建设的内涵与意义，瞻望中国文化走出云的光明前景，中国社会科学网记者对山东大学历史文化学院教授张友臣进行了采访。
中国社会科学网：打造国家文化品牌的意义何在？
张友臣：打造国家文化品牌具有多重意义。首先是扭转我国对外文化贸易的逆差。我们平常谈起美国、日本、英国、法国、德国、韩国等国家，人们首先记起的往往不是哪部电影、哪个产品，而是美国好莱坞电影、日本动漫、德国制造、法国艺术、韩国电视剧等等整体形象。因此，在国际文化贸易中，美国的份额超过40%、欧盟超过30%，而中国的文化贸易份额还不及韩国，其中最为关键的因素就是，中国的文化品牌美誉度和影响力还不够。这些年来，我们注意到了这个问题，因此有了明显改善。
打造国家的文化品牌，有助于迅速提高我国文化软实力，维护国家文化安全。在经济全球化和文化全球化的大背景下，当前世界呈现出多元文化折冲的格局，但西方文化仍然保持强势，在带来巨额经济利益的同时，输出其价值观念，侵袭和蚕食其他文化。面对此种形势，中国要尽快形成自己的文化优势和强大的文化品牌，以维护国家文化安全，捍卫国家文化主权。
最后，打造国家文化品牌，有助于提升中国的话语权，为中国政治、经济、外交和国家安全提供更加有效的软保护，构筑更为有利的软环境。
