行业管理暂行办法今起施行，网络“大V”软文将被视为广告——

　　互联网广告不可“任性”

　　近年来，我国互联网广告发展突飞猛进，大有超过传统媒体广告的势头。但与此同时，互联网广告也存在分类不明、推广过密、强行推送甚至是虚假宣传等问题。《互联网广告管理暂行办法》的施行，就是让行业摆脱无法可依的野蛮生长，走上良性的可持续发展之路——

　　9月1日正值新《广告法》实施一周年，同时，也是《互联网广告管理暂行办法》正式施行的日子。《暂行办法》对互联网广告长期存在的争议予以明确，比如将付费搜索明确为广告并要求显著标明、要求弹出广告可一键关闭、未经允许不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等，引发了业界和社会的普遍关注。

　　多家企业整改到位

　　《暂行办法》中，最受关注的就是将推销商品或者服务的付费搜索定性为互联网广告，并明确互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

　　然而，此前各互联网企业不仅没有将付费搜索标注为广告，对真正的广告也大都以“推广”“商业推广”代替，粗心的消费者可能一不小心，就当成普通文章浏览。

　　随着《暂行办法》实施临近，各家互联网企业也按时进行了整改。8月29日，《经济日报》记者登录今日头条客户端，发现其已将之前的“推广”改为标注“广告”，但百度的付费搜索依然标注为“商业推广”。直到8月31日，也就是《暂行办法》即将生效的前一天，百度才将其标注为“广告”。

　　对此，国家工商总局广告司司长张国华表示，企业业务形态不同，技术要求也不同，整改时间有早晚可以理解，但都必须在正式生效之前完成整改。“据了解，各大互联网企业对《暂行办法》相当重视，大都实行了内部整改，能够在9月1日之前完成。”张国华说。