直播平台初现“虹吸效应”

    近日，国家网信办等3部门严查“无证”及违规直播平台，关闭直播间近9万间，封禁违规账号3万多个，一些小型直播平台面临被清退风险。与此形成鲜明对比的是，新年伊始，业界排名靠前的几大直播平台大规模拓展业务，映客直播在全国各地举行“新年日出直播”活动，获得好评；微鲸联合腾讯玩转VR直播，收益颇丰……

　　种种迹象表明，直播领域正在显现“虹吸效应”——掌握核心资源、具有内容优势的大型直播平台对粉丝的吸引力不断加大，并通过融合发展，将直播做成具备完整生态体系的“文化产业”，而大多数小型平台则在重拳监管和内容匮乏的境况下，逐渐失去竞争力，直至被市场淘汰。

　　困境：小平台面临危机

　　“短短半年期间，3个部门出台了4个规范性文件，一个细分行业引起这么大的监管动作，非常罕见。”谈到近来有关部门对网络直播的治理，阿里巴巴移动事业群法务副总监孟洁这样说道。在她看来，网络直播是一个法律意义上的“高风险”行业，涉及内容、版权、隐私等各个方面。

　　重拳治理下，网络直播平台开始分化。过去依靠“秀场”模式生存的小型直播平台步履维艰。尤其自去年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构和个人“持证上岗”以来，这种分化呈现出加速态势。据了解，截至2016年5月31日，广电总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。而在直播领域，目前只有腾讯、优酷土豆、爱奇艺、YY、映客、虎牙等大型直播平台拥有许可证，在这一硬性壁垒下，小型“无证”的直播平台被清退只是时间问题。

　　除了客观上监管环境趋严，直播平台的两极分化还有其“内在逻辑”。目前，直播平台过去所依靠的“颜值模式”、“无聊经济”已露疲态。新鲜度过后，过去的秀场直播再难吸引粉丝关注。

　　这在直播平台的运营账面上得到体现。据了解，单从运营成本来说，同时在线人数每达到百万人，直播平台每月的带宽费用就要花掉3000万元左右，而对于既没有资本输血，又不能像过去一样打“擦边球”盈利的小平台而言，这是一笔无法承受的负担。同时，由于业务同质化严重等问题，目前大多数直播平台都处于亏损状态。有业内人士甚至预测，在目前不到300家网络直播平台中，能够存活下来的不过几十家。