经过被称为“网络直播元年”的2016年的集中爆发后，2017年，全国为数众多的“网红”群体以其旺盛精力与不竭的想象力，仰仗规模更加庞大的受众，带起了一连串网络互动娱乐新模式。一时间，处处有“网红”，全民皆“粉丝”的表象粗粝而迅猛地扑面而来，形同一场移动互联时代大众娱乐消费的狂欢盛宴。

　　“网红”现象如何能吸引亿万网民参与其中，红透半边天？“网红”发展的深层推动力又来源于何处？

　　移动互联时代“网红”分外“红”

　　当下，中国互联网娱乐平台迅猛发展态势广受关注，“网红”已成为人们再熟悉不过的一个概念，也许你就是某个“网红”的忠实“粉丝”（fans的音译，指追星的人或群体），也许你家隔壁就住着一个天天准时坐在镜头前直播的“网红”。但就在几年前，“网红”绝对是个无人知晓的词。“网红”现象爆发式增长的背后，实则经过了持续十年之久的缓慢发展、调整期，直至其逐步成形。

　　“网红”是网络红人的简称，它的出现与名称变化也经历了前后几个阶段。在互联网56k时代甚至更早时期，“网红”实为文字时代的网络红人。在单靠网上贴文而成名的时代，网络红人们以写手的方式安身立命，并因其文字作品受到认可而走红，就如当时风靡全国的网络小说　《第一次的亲密接触》及其作者痞子蔡的出现。那时，受众与“网红”之间的连通还处于比较间接而滞后的状态。

　　互联网进入高速图文时代后，“网红”开始变得绚丽多彩起来，图片配文字成为普遍模式。这也让女性占尽优势，颜值的重要性渐渐压倒文字内容和才华，成为被追捧关注的焦点。这一时期，以高颜值出镜，甚至以无底线性感图片出位的网络红人们爆得大名，“搔首弄姿”的热图充斥网络，成为这一时期“网红”们的“吸睛”神器和惯走路线。

　　在此之后，随着移动互联网快速步入宽频时代，网络直播成为盛产“网红”的虚拟工厂。网络主播们在手机屏幕上实时展示自己的形象、声音、歌舞表演，甚至一些奇特而异类的才艺等，这成为他们在虚拟平台存身立世之基。在网络技术平台支持下，受众能够极其便利地参与到直播节目中来，随时随地产生互动。移动互联网时代网络娱乐的一个重要特征凸显出来：“网红”不光要单向地展示才艺，还要学会与受众双向互动，即时满足他们的各种要求，比如通过向直播围观者们撒娇、耍酷等方式，赢得更多人的关注，保持观众粘度，获得围观者刷出的“礼物”奖赏。

　　年轻一代助推网络直播“热”

　　从一些现有研究机构数据来看，网络主播群体以来自中小城市和乡镇地区中低收入家庭的年轻一代居多。他们渴望摆脱现状，想要冲破仅靠升学途径才有可能改变人生前景的壁障。他们中的很多人过早地步入了社会，靠自己仅有的一点资本，学着成功“网红”的模样打拼未来。

　　以网络直播关注度极高的“喊麦”来说，“喊麦”歌词大多由网络主播原创，内容多是关于爱情、兄弟情、生活中遇到的困扰等，体现的是当下年轻人的部分生活现状和精神状态。正是这种困顿，让这些来自中低收入家庭的年轻人，只能独靠一身打拼世界。当红网络主播MC天佑（李天佑）就曾表示过：“大多数中国人来自普通家庭，甚至来自贫困家庭，我的直播是为他们做的。”

　　来自辽宁锦州的李天佑，小时候生活困苦，父母都是下岗职工，他15岁辍学，打工做过许多种工作，备尝人生各种辛酸。这样一种内心情绪，在找到了网络直播这种释放渠道后，化成一首首直抒胸臆的原创歌曲在网络上传播开来，引来成千上万年轻网友的情感共鸣，进而受到疯狂追捧、模仿、再创作。2014年，李天佑的一首　《女人们你们听好了》成为他的成名作，其歌词就是直指当下年轻女性在选择伴侣时对财富过分看重的现象。

　　可见，这些网络主播们有的因童年生活困苦，备尝挫折，心中积聚着沉郁的情绪想要爆发出来；有的则沉醉于平凡生活中的各种“小确幸”“小确丧”“小趣味”“小幽默”的呈现，有种打趣人生、解嘲世相的意味。

　　除了比较年轻，“网红”群体的另一重要特征是地域色彩浓厚。在当下，说东北人支撑起网络直播的半壁江山，一点都不为过。据一些统计数据，东北籍主播无论是人数规模，还是头部主播的数量，都占有相当比重。究其原因，东北地域文化特征决定了东北人具有成为“网红”的基本要素，比如长相姣好、语言通俗而风趣、性格开朗、能说会道等。“天生段子手”的特质，再加上独特的口音，使得在以走搞笑路线为主的视频直播界里，东北人占尽了先机。而大半年寒冷天气的长驻，也使得东北人更喜欢待在家里，“宅”在电脑前，“泡”在网络上。

　　“网红”热也正给东北就业市场带来新机遇。当网络主播、拍摄小视频入职门槛低、工作机会多、时间弹性大，吸引了很多待业的年轻人。成手主播月收入都可以满足他们在中小城市的基本生活，而一些年收入过千万元的东北籍大主播的影响与带动，也是其家乡青年扎堆进军网络直播界的直接动力。

　　曾是YY直播平台人气主播的“利哥”（于利），入职前曾是一名修车工人。从事网络直播后，成为一名千万人气主播，其年收入过千万元。成名后，他成立了自己的网络直播公司，吸收和培训出更多年轻人从事这一行当。